Tüketiciler artık sadece hastalık dönemlerinde değil, genel sağlık ve bağışıklık desteği için vitamini ve diğer takviyeleri düzenli olarak tercih ediyorlar. Bu da Pazar hacmini büyüttü. 2025 yılı itibarıyla Türkiye’nin takviye edici gıda ve vitamin pazarı yaklaşık 1 milyar dolarlık bir hacme ulaşmış durumda. Çok sayıda firma 28 bin eczanenin rafında olmak için çaba harcıyor. Çünkü güvenilir ürün sadece eczaneden alınır.
Dermokozmetik firmaları da ne kadar e-ticaretten kopmak istemese de eczanelerde de sürekli olmak istiyor. Bu durumda eczane kârlılığını yüksek tutan markalar daha avantajlı konumda. Eczane pazarı dermokozmetik firmaları için vazgeçilmez bir Pazar olmayı her zaman sürdürecektir. Bundan dolayı e-ticaretten çok eczane yatırımlarını artırmaları, eczane kârlılıklarını göz ardı etmemeleri çok önemli.
Burada kaliteli ürün üretmek ile birlikte reklam ve tanıtım da ön plana çıkıyor. Reklam ve tanıtım, bir ürünün, hizmetin ya da markanın hayatta kalması ve büyümesi için kritik öneme sahip. Reklam ve tanıtımın firmalara getireceği yararları şöyle sıralayabiliriz.
1. Bilinirlik sağlar
İnsanlar sizi tanımıyorsa, sizi tercih etme şansları yoktur. Eczacılar da markayı yeterince tanımıyorsa o markanın şansı zaten yok. Reklam ve tanıtım, markayı hedef kitleye tanıtır ve akılda kalıcı hale getirir.
2. Güven oluşturur
Düzenli ve tutarlı tanıtım yapan markalar daha profesyonel ve güvenilir algılanır. “Her yerde gördüğüm marka” etkisi, satın alma kararını doğrudan etkiler.
3. Farklılaşmayı sağlar
Benzer ürünler arasında öne çıkmanın yolu, doğru mesajı doğru şekilde vermekten geçer. Reklam, sizi rakiplerinizden ayırır. Hedef mecralara ulaşan dergi ve yayınlara reklam vermenin önemi burada ortaya çıkıyor.
4. Satışları artırır
İyi planlanmış bir reklam, sadece bilinirlik değil doğrudan satış artışı da sağlar. Talep oluşturur, ihtiyacı hatırlatır.
5. Marka değeri oluşturur
Tanıtım süreklilik kazandığında marka bir kimlik edinir. Uzun vadede bu sadık müşteri kitlesi oluşturmayı sağlar.
6. Sektörel yayınlar görünürlük sağlar
Özellikle sektörel yayınlarda, bunlara ait web sitesi ve sosyal medya adreslerinde yayınlanan reklam, haber ve röportajlar ile hedef kitleye ulaşılabilir.
Özetle;
Gıda takviyelerinde doğru zaman, doğru form, doğru miktar ve doğru yöntemi sadece eczacılardan öğrenebilirsiniz. Dermokozmetik ürün kullanımını da e-ticaretten değil eczacınızdan öğrenebilirsiniz.
Reklam ve tanıtım lüks değil, zorunluluktur.
RÖPORTAJLAR…
Kampotu İlaç Genel Müdür Yardımcısı Serap Akmaz, Babe Laboratorios Türkiye Satış Müdürü Özgür Özdemir, Talya Bitkisel Kurucusu ve Fitoterapi Uzmanı M. Halis Ertaş, P&G Türkiye, Kafkasya ve Orta Asya Pazarlama, Sağlık ve Ağız Bakım Ticari Operasyonlarından Sorumlu Başkanı Özge Erdem ile yaptığımız röportajlar dergimizde yer aldı. Tuncay Taşkın, Büşra Eroğlu, Mehmet Can Varlık, Uzm. Ecz. Sema Uysal Zeybek, Homeopat Ecz. Gülay Güleşce Varol, Arş. Gör. Fatma Sarı ve Özgür Ekinci’nin köşe yazılarını da ilgiyle okuyacağınızı umarız. Eczanelerde yer alan markaların ürün ve tanıtım haberlerini de dergimizde bulabilirsiniz.
Tıp Bayramı da, sağlık çalışanlarımızın hayatımızda ne kadar önemli olduğunu hatırlamak için bir fırsat. Tüm sağlık çalışanlarımızın 14 Mart Tıp Bayramı Kutlu olsun.
Yeni bir sayıda buluşmak dileğiyle,
Esen Kalın…
